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El marketing en 2026, tendencias y prioridades estratégicas
Fecha de publicación: 13 de mayo de 2025
5 minutos de lectura
El marketing en 2026 atraviesa una transformación estructural. Las reglas que durante años guiaron la visibilidad, la comunicación y la relación con el consumidor están evolucionando hacia modelos basados en datos, personalización y toma de decisiones estratégicas.
En este contexto, hemos decidido analizar en profundidad el sector para comprender mejor la situación actual y las dinámicas que definirán su evolución.
Roles y competencias críticas en Marketing
Las competencias híbridas, que combinan análisis, tecnología y visión de negocio, ganan protagonismo frente a perfiles exclusivamente operativos. La ventaja competitiva reside en equipos capaces de transformar datos en decisiones y resultados, adaptándose a entornos donde la velocidad de cambio define el éxito.
Desde ahora el marketing no se mide solo por alcance, sino por capacidad de generar valor e impacto directo en ingresos, conversión y rentabilidad
Panorama del marketing en 2026
Las tendencias que presentamos reflejan los vectores de cambio que están redefiniendo el marketing y su capacidad para generar valor en un entorno digital y data-driven. No son solo innovaciones tecnológicas, sino nuevas reglas que afectan la estrategia, la competitividad y la forma en que las organizaciones toman decisiones, destacando:
- Datos sintéticos
- Inteligencia Artificial y Automatización
- GEO, la nueva cara del SEO
- Del posicionamiento por clic, al posicionamiento por respuesta
El análisis completo se recoge en nuestro one-pager ejecutivo, donde profundizamos en las tendencias, datos y prioridades estratégicas que están redefiniendo el marketing en 2026. Accede al documento completo y los insights estratégicos y descubre las claves que están marcando el rumbo del sector.
No se trata solo de entender el cambio, sino de disponer de criterios que permitan tomar decisiones informadas y fortalecer la competitividad en un entorno en constante evolución.
Desde Robert Walters hemos elaborado este informe en formato one pager, donde recogemos los insights más relevantes del sector del marketing. Completa el formulario para acceder a él.
Francisco Calvo, Senior Manager en Robert Walters nos cuenta cuáles son las tendencias del sector en el siguiente vídeo:
Tendencias del sector del marketing
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